Ky­lä­kou­lu­jen lak­kaut­ta­mi­ses­ta on käy­ty pal­jon kes­kus­te­lua. Op­pi­las­mää­rät ovat pie­nen­ty­neet ja muut­to­lii­ke ky­lil­le ai­na­kin per­hei­den osal­ta näyt­tää ole­van nol­la. Toi­saal­ta kau­pun­ki heh­kut­taa stra­te­gi­ois­saan Por­voon saa­ris­ton ja maa­seu­dun kau­neut­ta ja sen ar­vo­ja ja mer­ki­tys­tä. Mitä vir­kaa näil­lä ko­ru­lau­seil­la on, jos käy­tän­tö on täl­lai­nen? Ky­lät au­ti­oi­tu­vat, kun pal­ve­lut vie­dään pois. Ku­ka­pa maa­seu­dul­le enää muut­tai­si, kun ke­hi­tys on tä­män suun­tai­nen? On­ko tämä rat­kai­su kau­pun­gin ra­ha­vai­keuk­siin? Tä­tä­kö Por­voon päät­tä­jät ha­lu­a­vat?

Kui­ten­kin näyt­tää sil­tä, et­tä maa­seu­dun idyl­li, rau­ha ja sen tur­val­li­suus hou­kut­te­le­vat lap­si­per­hei­tä – ja mui­ta­kin ha­keu­tu­maan, pois epäin­hi­mil­li­sis­tä asu­tus­kes­kuk­sis­ta rau­hal­li­sem­piin ja in­hi­mil­li­sem­piin ym­pä­ris­töi­hin. Etä­työn myö­tä tämä on en­tis­tä mah­dol­li­sem­paa.

Meil­lä on pää­kau­pun­ki vie­res­sä – esi­merk­ki me­lus­ta, vä­en­pal­jou­des­ta, ja epäin­hi­mil­li­ses­tä asu­mi­ses­ta. Muut­to­lii­ke lä­hi­a­lei­siin, ku­ten Es­poo­seen ja Van­taal­le on kas­vus­sa, mut­ta sin­ne­kin on al­ka­nut nous­ta be­to­ni­ky­liä luon­non kus­tan­nuk­sel­la.

Por­voon hou­kut­te­le­vin mat­kai­lu­koh­de on ol­lut iät ja ajat van­ha kau­pun­ki. Idyl­li pie­nes­tä, en­ti­sa­jan yh­tei­söl­li­ses­tä asu­mi­ses­ta, ”ky­läs­tä”, jos­sa ky­län väki oli tut­tua kai­kil­le asuk­kail­le. Ei­kö tämä ker­ro mi­tään päät­tä­jil­le?

Kun ai­koi­na­ni is­tuin kau­pun­gin­hal­li­tuk­ses­sa, ja siel­lä esi­tel­tiin tont­tien ”mark­ki­noin­tia”, tar­koi­tet­tiin nii­den esil­le lait­ta­mis­ta jo­hon­kin jul­kai­suun. Sil­lä ei ole mi­tään te­ke­mis­tä mark­ki­noin­nin kans­sa. Näin­kö edel­leen toi­mi­taan?

Kau­pun­gil­la on jon­kin­lai­nen mark­ki­noin­ti­työ­ryh­mä, mitä se te­kee ja osaa? Kyl­lä van­ha kau­pun­ki me­nee ja on men­nyt jo pit­kään omal­la pai­nol­laan. Nyt pai­no­tuk­sen voi­si siir­tää ky­lien ja maa­seu­tu­a­su­mi­sen edis­tä­mi­seen. Jos­kus on jär­jes­tet­ty per­heil­le bus­si­kul­je­tuk­sia Hel­sin­gis­tä Por­voo­seen täs­sä tar­koi­tuk­ses­sa. Se on ol­lut hyvä idea. Mut­ta se ei ole riit­tä­vä. Kiin­nos­tus pi­tää he­rät­tää mo­nel­la, koh­de­ryh­mää hou­kut­te­le­val­la ta­val­la ja sat­sauk­sen pi­tää ol­la riit­tä­vä ja kam­pan­jan pit­kä­ai­kai­nen, osaa­jien ja asi­an­tun­ti­joi­den ve­tä­mä. Toki tuot­teen, kaa­voi­tuk­sen ym. pi­tää myös ol­la sel­lai­nen, et­tä se mah­dol­lis­taa ky­syn­nän.

Nyt on ai­ka vaih­taa kam­pan­jaa ja muut­taa iä­ni­kui­set ait­ta­mai­se­mat kylä- ja saa­ris­to­mil­jöik­si, hyö­dyn­tää ja teh­dä hou­kut­te­le­vak­si tämä puo­li Por­voon vie­hä­tys­voi­mas­ta.

Kus­tan­nus­ten leik­kaa­mi­nen on hel­poin kei­no, ja sii­hen ai­na tar­tu­taan. Nyt tar­vi­taan osaa­jia, asi­an­tun­ti­joi­ta ja toi­men­pi­tei­tä, jot­ta saa­ris­ton ja ky­lien ve­to­voi­ma nou­see sa­mal­le ta­sol­le van­han kau­pun­gin ve­to­voi­man kans­sa. Ol­koon se ta­voit­tee­na.

Tämä ei ole vir­ka­mies­työ­tä vaan ko­vien mark­ki­noin­nin ja myyn­nin am­mat­ti­lais­ten.

Jos te nyt lak­kau­tat­te kou­lu­ja ky­lil­tä, te voit­te ve­tää henk­se­lit stra­te­gi­oi­den­ne pääl­le. Pää­tök­set tar­vit­se­vat myös te­ko­ja, ei tur­hia hy­mis­te­ly­jä stra­te­gi­a­pa­pe­reis­sa. Mitä siis te päät­tä­jät pää­tät­te?

SARI GLAD,
MKT