ITÄ-UU­SI­MAA Itä­väy­län kes­ki­viik­koi­sin il­mes­ty­väl­lä pai­ne­tul­la leh­del­lä on kes­ki­mää­rin 36 600 lu­ki­jaa. Luku on sama kuin ai­kai­sem­mas­sa tut­ki­muk­ses­sa. Itä­väy­län di­gi­lu­ki­jois­sa puo­les­taan on kas­vua rei­lun kol­men pro­sen­tin ver­ran. Itä­väy­län ko­ko­nais­ta­voit­ta­vuus vii­kos­sa on kes­ki­mää­rin 45 900 lu­ki­jaa. Tie­dot käy­vät il­mi syys­kuus­sa jul­kais­tus­ta vuo­den 2024 Kan­sal­li­ses­ta me­di­a­tut­ki­muk­ses­ta (KMT).

– Prin­tin lu­ki­ja­mää­rän koh­dal­la ei voi ol­la muu­ta kuin tyy­ty­väi­nen. Val­ta­kun­nal­li­ses­ti prin­tin lu­ki­ja­mää­rät pää­sään­töi­ses­ti las­ku­suun­nas­sa, mut­ta Itä­väy­län prin­til­lä on sel­väs­ti vah­va ja tär­keä ase­ma Itä-Uu­del­la­maal­la, Itä­väy­län pää­toi­mit­ta­ja Mika Lai­ne iloit­see.

Lai­neen mu­kaan Itä­väy­län stra­te­gia on pi­tää print­ti ha­lut­tu­na, ja sii­nä toi­mi­tuk­ses­sa on myös on­nis­tu­tut­tu.

– Tu­lok­set ker­to­vat, et­tä olem­me sii­nä on­nis­tu­neet, Lai­ne iloit­see.

Tu­lok­sis­ta on lu­et­ta­vis­sa, et­tä Itä­väy­län prin­til­lä on mer­kit­tä­vä ja kas­va­va ja­lan­si­ja juu­ri Por­voos­sa.

– Sään­nöl­li­ses­ti saa­maam­me po­si­tii­vi­sen pa­laut­teen pe­rus­teel­la pai­net­tu Itä­väy­lä on ha­lut­tu ja odo­tet­tu leh­ti, vaik­ka Itä­väy­lä on lu­et­ta­vis­sa il­mai­sek­si myös nä­köis­leh­te­nä.

Lai­neen mu­kaan nä­köis­leh­den lu­ki­ja­mää­rä pyö­rii kah­den ja kol­men tu­han­nen lu­ki­jan vä­lil­lä.

Li­sää di­giä

Pää­toi­mit­ta­jan mu­kaan pai­neet di­gin vah­vis­ta­mi­seen ovat KMT-lu­ku­jen­kin va­los­sa ko­vat. Itä­väy­läl­lä yk­si­tyi­se­nä jul­kai­si­ja­na ei ole käy­tet­tä­vis­sä sa­man­lai­sia re­surs­se­ja kuin esi­mer­kik­si alu­een ti­lat­ta­vil­la leh­dil­lä, jot­ka ovat iso­jen kon­ser­nien omis­tuk­ses­sa.

– Saam­me pal­jon jut­tu­pyyn­tö­jä ja -vink­ke­jä ja va­li­tet­ta­vas­ti em­me kaik­kiin pys­ty yk­sin­ker­tai­ses­ti re­a­goi­maan. Mei­tä on tääl­lä Itä­väy­lää te­ke­mäs­sä täl­lä het­kel­lä seit­se­män ih­mis­tä sekä muu­ta­ma avus­ta­ja.

Itä­väy­lää jul­kais­taan täy­sin mai­nos­ra­hoit­tei­ses­ti.

– Il­man pai­kal­lis­ten liik­kei­den ja yri­tys­ten mai­non­taa, Itä­väy­lää ei oli­si, Lai­ne täh­den­tää.

Lu­ku­ja tar­kem­min ana­ly­soi­ta­es­sa yh­del­lä pai­ne­tul­la Itä­väy­läl­lä on kes­ki­mää­rin enem­män lu­ki­joi­ta edel­li­siin tu­lok­siin ver­rat­tu­na.

– Tämä joh­tuu sii­tä, et­tä vii­me vuo­den vaih­tees­sa Itä­väy­län kes­ki­mää­räi­nen le­vik­ki pie­ne­ni ja­ke­lu­a­lu­e­muu­tos­ten ta­kia, Lai­ne tar­ken­taa.

Print­tiä lu­ke­vat eri­tyi­ses­ti 55–64 -vuo­ti­aat

Print­tiä lu­ke­vat eri­tyi­ses­ti 55–64-vuo­ti­aat, mut­ta lu­ki­joi­ta löy­tyy hy­vin myös muis­sa ikä­ryh­mis­sä. Yli 65-vuo­ti­ai­den lu­ki­joi­den mää­rä on kas­va­nut jon­kin ver­ran ver­rat­tu­na edel­li­seen vuo­teen. Sa­moin kas­vua on ol­lut 35-44-vuo­ti­ai­den lu­ki­joi­den mää­räs­sä.

– Kai­ken kaik­ki­aan prin­tin lu­vuis­ta voi pää­tel­lä, et­tä lu­ki­joi­ta löy­tyy eri ikä­ryh­mis­tä, Lai­ne iloit­see

Prin­tin lu­ki­joi­ta on myös äi­din­kie­lel­tään ruot­sin­kie­li­ses­sä vä­es­tös­sä. Ruot­sin­kie­lis­ten lu­ki­joi­den mää­rä on kas­va­nut hie­man edel­li­seen vuo­teen ver­rat­tu­na.

Di­gi­leh­teä lu­ke­vat eri­tyi­ses­ti 35-44-vuo­ti­aat

Di­gi­leh­teä lu­e­taan eri­tyi­ses­ti nuo­rem­mis­sa ikä­luo­kis­sa ver­rat­tu­na prin­tin lu­ki­joi­hin. Eni­ten kas­vua on ol­lut 15–24-vuo­ti­ai­den ikä­ryh­mäs­sä ja 55–64-vuo­ti­ai­den ikä­ryh­mäs­sä. Tämä ker­too sii­tä, et­tä vaik­ka nuo­rem­mat lu­ke­vat di­giä ak­tii­vi­ses­ti, niin myös van­hem­mat lu­ki­jat ovat löy­tä­neet di­gi­leh­den.

Myös lap­si­per­hei­den di­gi­leh­den lu­ki­ja­mää­rä on kas­va­nut edel­li­ses­tä vuo­des­ta.

Elä­män­ti­lan­ne vai­kut­taa myös di­gin lu­ki­ja­mää­riin. Työs­sä­käy­vien, yrit­tä­jien, free­lan­ce­rei­den ja maan­vil­je­li­jöi­den di­gi­leh­den lu­ki­ja­mää­rä on kas­va­nut 9,0 pro­sent­tiyk­sik­köä ver­rat­tu­na edel­li­seen vuo­teen.

Me­dia Au­dit Fin­lan­din to­teut­ta­ma tut­ki­mus tuot­taa leh­dil­le pai­ne­tun leh­den ja sen di­gi­taa­lis­ten ver­si­oi­den lu­ki­ja­mää­rät sekä näi­den yh­dis­tel­män eli ko­ko­nais­ta­voit­ta­vuu­den. Itä­väy­län ko­ko­nais­ta­voit­ta­vuus on tuo­reim­man tut­ki­muk­sen mu­kaan 45 900, mikä on noin 1 500 enem­män kuin edel­lis­vuon­na. Itä­väy­lä on on­nis­tu­nut kas­vat­ta­maan ko­ko­nais­ta­voi­tet­ta­vuut­ta ti­lan­tees­sa, jos­sa mo­nen me­di­an ko­ko­nais­ta­voit­ta­vuus on pie­nen­ty­nyt.

– Tu­lok­sis­ta on ilah­dut­ta­vaa to­de­ta myös se, et­tä lä­hes kaik­ki lu­ki­jam­me, niin prin­tin kuin di­gin, ovat pai­kal­li­sia eli Itä­väy­län il­mes­ty­mi­sa­lu­eel­ta.

TAR­JA HONK­KI­LA
toi­mi­tus@ita­va­y­la.fi

» Itä­väy­lää jul­kai­see Itä­väy­lä Vies­tin­tä Oy, joka on yk­si­tyi­nen ja kon­ser­ni­riip­pu­ma­ton kus­tan­ta­ja.